Dès le 28 février prochain, les utilisateurs du célèbre réseau social auront accès à un bouton « Pourquoi je vois cela », qui leur permettra de connaître l’identité des sociétés qui ont acheté et utilisé leurs données personnelles pour des campagnes de publicité ciblée.
L’identité des entreprises utilisant vos données à des fins commerciales sera bientôt révélée
Depuis maintenant plusieurs mois, le réseau social n’en finit plus de faire les gros titres. Accusé courant décembre 2018 d’avoir donné accès aux conversations personnelles de ses utilisateurs à des entreprises tiers, le réseau social a de nouveau défrayé la chronique fin janvier, lorsqu’il a été révélé qu’il rémunérait ses jeunes utilisateurs jusqu’à 20 € par mois en l’échange d’un accès total au contenu de leur smartphone.
Afin de redorer son image fortement écornée, Facebook a décidé de communiquer à ses utilisateurs le nom des entreprises ayant acquis leurs données personnelles afin de leur proposer des publicités personnalisées. Cette démarche révèlera non seulement aux utilisateurs du réseau social qui a utilisé ces données, mais également lesquelles d’entre elles ont été ciblées par les agences de publicité ou de marketing.
Pour cela, une mise à jour des fonctionnalités du bouton « Pourquoi je vois cela », apparaissant dans la partie supérieure droite de chacune des publicités insérées dans le fil des utilisateurs, sera effectuée le 28 février prochain.
#DataPrivacy Facebook vers la voie de la transparence ? Afin de lutter contre la publicité ciblée non consentie, l’utilisateur du réseau social pourra connaître le nom de l’annonceur derrière la pub qu’il voit, les infos dont il s’est servi pour le cibler https://t.co/jvMgb1pagG pic.twitter.com/l0sjzCPHd1
— isabelle Oudot-Klein (@Oudotklein) 8 février 2019
Facebook souhaite « plus de transparence en matière de ciblage publicitaire »
En cliquant sur le bouton, l’utilisateur aura alors accès à l’identité de l’entreprise à l’origine de cette publicité, ainsi qu’aux types d’informations présentes dans son profil qui ont été utilisées ou téléchargées pour ce ciblage (personnes de plus de 18 ans, résidant ou non en France, adresse mail…). Enfin, il lui sera également possible de savoir si ces données ont ensuite été partagées avec d’autres agences ou entreprises.
Selon Facebook, cette démarche symbolise « son engagement à continuer d’améliorer la transparence en matière de ciblage publicitaire », et le géant californien espère que ces différentes mises à jour « responsabiliseront davantage les annonceurs et les inviteront à faire preuve de plus de transparence, tout en continuant à leur permettre de faire de la publicité efficacement ».
Si vous hésitez encore à franchir le pas, sachez qu’une étude d’envergure a récemment révélé que le fait de quitter Facebook vous rendra plus heureux et moins anxieux sur l’avenir de notre monde.
