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Xbox vient de trouver une manière pour le moins originale de célébrer l’arrivée de Gears of War: E-Day. En partenariat avec Prince St. Pizza, la marque a dévoilé une collaboration mêlant pizza, objet collector et univers vidéoludique. La pièce la plus surprenante de cette opération est sans doute un coupe-pizza directement inspiré du Prototype Lancer.
Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les fans n’ont pas attendu très longtemps avant de mettre la main dessus. Le produit, proposé en édition limitée, aurait rapidement été victime de son succès.
Un coupe-pizza qui reprend les codes du célèbre Lancer
Difficile de parler de Gears of War sans penser immédiatement au Lancer. Avec sa silhouette imposante et sa célèbre baïonnette tronçonneuse, l’arme est devenue l’un des symboles de la franchise.
Pour cette collaboration, Xbox et Prince St. Pizza ont donc choisi de détourner le Prototype Lancer afin d’en faire un accessoire beaucoup plus pacifique : un coupe-pizza.
Le principe est simple, mais particulièrement efficace. Le design reprend l’esthétique de l’arme de l’univers de Gears of War, tandis que la partie circulaire destinée à découper la pâte remplace naturellement la fonction de la lame du modèle vidéoludique.
Le produit a été mis en vente le 28 septembre sur la boutique de Prince St. Pizza au prix de 60 dollars. Xbox le présente comme une pièce en édition limitée, ce qui a évidemment renforcé son intérêt auprès des collectionneurs.
Quelques heures auront suffi pour vider les stocks
Le succès ne s’est pas fait attendre.
Le coupe-pizza a rapidement été signalé comme épuisé, quelques heures seulement après son apparition dans la boutique. Des médias spécialisés ont constaté sa rupture de stock le jour même de son lancement, alors que les fans commençaient déjà à rechercher le produit.
Cette réaction est assez compréhensible. Contrairement à un simple produit promotionnel affichant le logo d’un jeu, l’accessoire possède une véritable identité visuelle. Il reprend directement l’un des éléments les plus reconnaissables de Gears of War tout en restant utilisable au quotidien.
Pour les collectionneurs, le produit coche donc plusieurs cases : une licence populaire, une édition limitée et un objet suffisamment original pour se distinguer des traditionnels vêtements, figurines ou affiches.
Xbox n’a toutefois pas communiqué le nombre exact d’exemplaires produits. Il est donc impossible d’établir précisément le volume de la demande ou de mesurer la rapidité exacte avec laquelle l’intégralité du stock a été écoulée.
Gears of War s’invite aussi au menu
Le coupe-pizza n’est pas le seul élément de cette opération.
Xbox et Prince St. Pizza ont également imaginé une pizza baptisée Emergence Pie, spécialement créée pour accompagner la sortie de Gears of War: E-Day.
Cette pizza en édition limitée est disponible dans les établissements Prince St. Pizza aux États-Unis ainsi qu’à Toronto, au Canada, jusqu’au 1er novembre. La recette associe notamment une sauce vodka épicée, de la mozzarella fraîche, du pepperoni et de la saucisse, avec une touche de chili crisp italien.
Mais Xbox a pensé à un petit bonus supplémentaire pour les joueurs.
Chaque achat d’une Emergence Pie, y compris lorsqu’il s’agit simplement d’une part, permet de recevoir un code donnant accès à un emblème sur le thème de la pizza dans Gears of War: E-Day. La collaboration ne se contente donc pas de proposer un produit dérivé physique : elle établit également un lien direct avec le jeu.
Une opération marketing qui joue sur la culture du jeu
Ce partenariat arrive à un moment particulièrement stratégique pour Xbox.
Gears of War: E-Day doit sortir le 6 octobre 2026 sur Xbox Series X|S, PC et Steam. Le jeu constitue un retour aux origines de la franchise puisqu’il raconte les événements du Jour de l’Émergence, quatorze ans avant le premier Gears of War. Marcus Fenix et Dominic Santiago sont notamment au cœur de cette nouvelle histoire.
La multiplication des produits dérivés autour du jeu permet ainsi à Xbox de faire vivre l’univers de Gears of War en dehors de l’écran.
Et l’idée fonctionne plutôt bien : un accessoire aussi inattendu qu’un coupe-pizza peut attirer l’attention de personnes qui n’auraient probablement pas réagi à une campagne publicitaire traditionnelle.
De la roulette à pizza aux jeux de hasard : quand le vocabulaire du jeu dépasse le jeu vidéo
Le succès de ce coupe-pizza rappelle aussi une chose : le vocabulaire du jeu, de la chance et de la roulette dépasse largement l’univers du gaming.
C’est notamment le cas lorsqu’on s’intéresse aux recherches consacrées aux meilleurs casinos PayPal. Dans cet univers, PayPal est une solution de paiement, tandis que les joueurs recherchent généralement des informations sur les conditions d’utilisation, les méthodes de dépôt et de retrait ou encore la réglementation applicable dans leur pays.
Le rapprochement s’arrête toutefois là. Le coupe-pizza de Gears of War n’a évidemment rien à voir avec les jeux d’argent : la « roulette » dont il est question ici désigne simplement la lame circulaire permettant de découper une pizza.
Cette proximité de vocabulaire n’en reste pas moins intéressante. Dans les deux cas, le terme « jeu » peut renvoyer à des expériences très différentes : d’un côté, le divertissement vidéoludique et la collection ; de l’autre, les jeux d’argent, qui sont soumis à des règles et à une réglementation spécifiques.
Un nouvel objet collector pour les fans de Gears of War
Ce coupe-pizza illustre surtout l’évolution des produits dérivés dans l’industrie du jeu vidéo.
Les éditeurs ne se limitent plus forcément aux traditionnels tee-shirts, figurines ou éditions collector. En associant une licence à un objet du quotidien, ils peuvent créer des produits beaucoup plus surprenants — et parfois beaucoup plus désirables pour les fans.
Dans le cas de Gears of War, le choix du Lancer était particulièrement évident. L’arme est immédiatement identifiable et son adaptation sous la forme d’un coupe-pizza crée un détournement suffisamment amusant pour attirer l’attention.
Reste maintenant à savoir si Xbox et Prince St. Pizza décideront de réapprovisionner les stocks. Pour le moment, aucune annonce officielle concernant un réassort n’a été communiquée.
Gears of War: E-Day arrive bientôt
Pendant que certains fans cherchent désormais à mettre la main sur le fameux coupe-pizza, le véritable rendez-vous reste évidemment la sortie de Gears of War: E-Day.
Le jeu sera officiellement disponible le 6 octobre 2026, avec un accès anticipé pouvant débuter dès le 1er octobre pour certaines éditions. Les préinstallations doivent quant à elles commencer le 29 septembre.
Xbox aura donc réussi à transformer une simple opération autour d’une pizza en véritable objet de curiosité pour les fans de la franchise.
Et si vous aviez prévu de découper votre prochaine pizza avec un Lancer, il faudra malheureusement patienter : le coupe-pizza Gears of War est déjà épuisé.
Par Antoine - Daily Geek Show, le
Étiquettes: xbox-360, gear-of-war
Catégories: Jeux vidéo, jeux-en-ligne