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« Just Do It » : voici le slogan de la marque Nike. Un slogan sportif ? Détrompez-vous : celui-ci a vu le jour grâce à un… meurtrier. Explications.
Cette célèbre phrase de Nike correspond aux derniers mots prononcés par un meurtrier. Ce fait a été rapporté par Dan Wieden, co-fondateur de l’agence de publicité Wieden+Kennedy à l’occasion d’une conférence. Il a de surcroît été employé chez Nike dans les années 1980, à l’époque où l’entreprise tentait de faire face à la concurrence Reebok.
Dan Wieden a expliqué que le meurtrier en question s’appelait Gary Gilmore. Il a été exécuté en 1977 pour avoir commis divers meurtres. Il a été « jeté en prison et fusillé par un peloton d’exécution ». Et, ses « derniers mots ont été ‘Let’s do it‘ ».
L’ancien de chez Nike s’est donc inspiré des derniers mots de Gilmore pour lancer le célèbre « Just Do It« . Si Phil Knight, le père de Nike, n’a pas été convaincu dès le début, il a finalement accepté. Et ce fut un très bon choix : cette phrase a aidé Nike à s’imposer face à Reebok. Pour aller plus loin, saurez-vous associer ces slogans cultes à leurs marques ?