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Depuis les années 60, la WWF tente de sensibiliser le public sur la sauvegarde des espèces menacées et la protection de la faune à travers le globe. Pour cette année, l’année du Tigre, WWF Russie a mis en place une vaste campagne pour le Tigre Amur ou de Sibérie.
Un concept inventé par Leo Burnett Moscow dont le dispositif a pu impacter en quelques jours 200.000 individus. A l’aide de bornes disposées dans des magasins à travers toute la Russie (mais aussi grâce au portail internet Look at Me), une personne portant le tee-shirt ci-dessous, l’autocollant ou le motif imprimable, sera plongé dans la peau d’un tigre victime de braconniers.
C’est une très belle campagne qui révolutionne par le biais de la réalité augmentée un domaine où la sensibilisation a de plus en plus de mal à toucher les populations.
Par Alex Dobro, le
Source: WWF