Créez des contenus efficaces à l'aide de la vidéo !

Produire régulièrement des contenus reste essentiel à la réussite de votre stratégie de communication. Parmi les différents formats disponibles, la vidéo semble désormais incontournable, à condition toutefois d’en tirer tout le potentiel. Voici quelques conseils qui vous aideront à y parvenir et à devancer vos concurrents.

L’importance de la qualité visuelle

Aujourd’hui, les internautes ont pris pour habitude de visionner des vidéos lorsqu’ils souhaitent s’informer sur un produit ou un service, que ce soit sur un ordinateur ou un appareil mobile. Une étude parue en 2023 a par ailleurs démontré que près de neuf consommateurs français sur dix ont déjà validé un achat en ligne après avoir consulté une vidéo.

N’allez pas pour autant croire que la production de pareils contenus ne demande pas quelques efforts ! En effet, pour séduire l’internaute, votre projet a besoin d’images soignées et de montages percutants. Vous trouverez en ligne de nombreux outils pour réaliser ces tâches. Parmi eux, citons, par exemple, le logiciel de retouche photo Mac de Movavi. Grâce à ses nombreuses fonctionnalités, l’ajustement des couleurs, la recherche de la netteté et la suppression d’éléments indésirables ne vous auront jamais semblé aussi faciles et précis.

Les tendances actuelles

Le développement rapide des contenus vidéo s’accompagne de nouvelles tendances. Vous aurez ainsi probablement déjà remarqué une dominance des formats de courte durée. Des plateformes de renom comme YouTube, TikTok ou encore Instagram les mettent d’ailleurs en avant depuis quelques années. Cependant, les vidéos longues conservent toujours une certaine pertinence. Elles demeurent parfaitement adaptées dans des cas bien précis, notamment pour la réalisation d’un reportage ou d’un documentaire.

On constate également une augmentation de l’accessibilité et des effets visuels, permettant ainsi de s’adresser à un plus large public. De plus en plus de vidéos intègrent désormais des sous-titres, des descriptions audio, des traductions ou des animations diverses. En effet, l’évolution technologique des smartphones permet de produire des contenus personnels de grande qualité. Ils sont de plus perçus par l’internaute comme authentiques et réalistes, ce qui explique leur popularité grandissante.

Les étapes clés de la production vidéo

Tout d’abord, vous commencez par définir vos objectifs. Pour les identifier, vous vous posez plusieurs questions :

Pour qui créons-nous ce contenu ?
Quel message souhaitons-nous transmettre ?
De quelles informations a besoin notre cible ?
Quel est le principal objectif (communication, achat, etc.) ?
Comment se comportent nos concurrents ?

Dans un deuxième temps, vous construisez le récit. Le script doit vous donner de la légitimité et de la crédibilité sur le sujet traité. N’oubliez pas d’intégrer à votre réflexion le type d’angle que vous allez adopter et la façon de présenter les informations. Songez également dès à présent à la distribution du contenu. Vous avez le choix entre la diffusion en direct et le fichier vidéo actionné par le spectateur (VOD).

Lorsque vous considérez cette phase de préparation terminée, vous vous attaquez au tournage. Équipez-vous avec le matériel nécessaire (matériel de capture vidéo et audio, spots, trépied, etc.) et portez une grande attention aux détails (éclairage, son, angles de caméra, etc.). Servez-vous des outils de post-production pour éliminer les défauts et parfaire le rendu final. Le format et la résolution doivent obligatoirement être optimisés pour chacune des plateformes de diffusion ciblées (YouTube, TikTok, Facebook, etc.).

La création vidéo accessible à tous

Par le passé, la création vidéo impliquait de faire appel à des professionnels et de disposer d’un solide budget. Ce n’est clairement plus le cas. Les coûteux et peu intuitifs outils utilisés autrefois ont été progressivement remplacés par des solutions plus accessibles. Maintenant, un simple smartphone et quelques applications suffisent à un utilisateur (dont les influenceurs, les travailleurs indépendants, les PME, les artisans, etc.) pour produire un contenu capable de rivaliser avec celui des plus grandes entreprises.

Pour se démarquer de la concurrence, il devient primordial de produire des créations captivantes et soignées sur le plan de la réalisation. C’est aussi un excellent moyen de booster la visibilité d’une marque sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Par Antoine - Daily Geek Show, le 11 décembre 2024